內容為王才是“人間正道”

新聞回放

以往，跨年晚會是各大平臺的一場明星爭奪賽，但2022年的跨年晚會各衛(wèi)視及網絡視頻平臺在主題上深入挖掘，在差異化表達上深耕，有的將硬核科學跨年講座搬上了平臺，還有的將冬奧、國風、平民英雄設置為關鍵詞。

主持人語

跨年晚會的內容和形式是一個時代的風向標。從流量為王到內容為王，從搶“明星”到請“民星”，再到奧運冠軍、科學家等紛紛登臺，反映出的不僅是各大電視臺、網絡視頻平臺的創(chuàng)意和創(chuàng)新，也是受眾喜好的變遷。中國傳媒大學的三名學生，分別從內容為王、傳統(tǒng)文化的魅力以及國際傳播的角度進行了評論，視野開闊、思考深入，值得一讀。

從時代楷模到奧運冠軍、從抗美援朝老戰(zhàn)士到消防救援英雄、從航天工作者到最美快遞員，來自各行各業(yè)的榜樣和奮斗者們站在了舞臺中央，跨年晚會也不再拘泥于歌舞晚會的形式，出現(xiàn)了更多的諸如科學跨年演講、知識類跨年和脫口秀跨年。這種多元化和去流量化的跨年晚會是對內容為王這一理念的回歸，更是內容為王的傳統(tǒng)意涵在當下的超越。

長久以來，各大衛(wèi)視和平臺跨年晚會的焦點集中于明星藝人，目的是獲取其背后的“流量”。然而在2021年，娛樂圈“地震”頻發(fā)，受眾也開始出現(xiàn)審美疲勞。收視率點擊率雙重壓力下的跨年晚會如何破局？內容為王才是“人間正道”。

2022年的跨年晚會，有科學家、有國風、有冬奧、有楷模、有平凡奮斗者，體現(xiàn)了主創(chuàng)們深耕于內容的心血和滿滿的誠意。同時，這種以內容為核心的回歸，并沒有固守舊觀念，而是對“內容”的傳統(tǒng)意涵進行了超越。面對急劇變化的大屏小屏收看環(huán)境，跨年晚會不再拘泥于歌舞晚會這一形式，演講、訪談、脫口秀成為了更多跨年晚會的選項。中科院物理所在抖音上持續(xù)3天的科學演講跨年，高峰時期收看人數(shù)達130萬，演講者曹則賢為此還“拖堂”了一個多小時。

跨年晚會創(chuàng)作者們重新將精力集中于“內容”本身，這是文藝創(chuàng)作基本原則的回歸，是跨年晚會歷經喧囂與浮華之后的重新定位；當跨年晚會的創(chuàng)作者們回歸內容之后，“內容”的意涵也得到了超越，跨年晚會不僅有歌舞內核，也可以有科學內核、知識內核。這樣的跨年晚會將給我們更多期待。

《中國教育報》2022年01月11日第2版